Медиарынок Татарстана 2005: Итоги года
Татарстан, по мнению аналитиков, опрошенных еТатар.ру, входит в число российских лидеров по объему медиарынка. Вместе с тем, на сегодняшний день для Татарстана характерно постоянное уменьшение аудитории ежедневных изданий и все большая сегментация телеаудитории. Татарстанские СМИ-лидеры по рекламным доходам и аудитории продолжают удерживать свои позиции, но появление новых медиаигроков все больше отражается на распределении рекламных доходов.В Республике Татарстан зарегистрировано 863 средства массовой информации. Большая часть СМИ относится к категории негосударственных – 685, государственных СМИ - 178. Количество печатных масс-медиа более чем в три раза превышает количество электронных (643 и 210 соответственно).
Телевидение
На сегодняшний день на медиарынке Казани присутствуют следующие местные телекомпании: ТРК «Новый Век», «Эфир», «Вариант/Домашний».
По мнению аналитиков, предпочтения аудитории с начала прошлого года фактически не изменились: смена доли аудитории не повлияла на распределение мест в телерейтингах. По данным исследовательской компании «Комкон», по состоянию на декабрь 2003 года, первое место в телевизионном вещании Казани принадлежало «Первому каналу», вторую позицию занимал «Эфир», на третьем месте – телеканал «Россия». Четвертым значимым каналом в Казани в декабре 2003 являлся «СТС-Казань» с охватом аудитории, равным 70% населения старше 16 лет.
Вместе с тем, на данный момент к татарстанским телекомпаниям-лидерам присоединились телеканалы «Вариант» (входит в «СТС-Медиа») и «Новый век».
В состав акционеров ОАО «ТРК «Новый век», владеющих не менее чем 5% уставного капитала компании, входят: ОАО «Татаро-американские инвестиции и финансы», которое владеет 171 929 672 голосующих акций (51,58 % от уставного капитала); Министерство земельных и имущественных отношений Республики Татарстан, которое владеет 161 403 210 голосующей акцией (48,42 % от уставного капитала ОАО «Новый век»).
По словам Азата Муртазина, заместителя директора «Центра Информационно-Аналитических Технологий» (ЦИАнТ), некоторые игроки смогли существенно обыграть рынок. Среди их числа - Телерадиокомпания «Новый Век» (ТНВ). За 10 месяцев этого года объем рекламы, размещаемой на ТНВ, повысился более чем в 5,7 раза, почти в 3 раза выросло число клиентов. Активизация работы с федеральными рекламодателями и государственным сектором, выход на региональные телестанции (что, по сути, означает формирование собственной сети), рост продаж собственной радиостанции «Новый Век», наращивание территориального охвата аудитории являются основными факторами роста продаж.
На 2006 год Всероссийская государственная телерадиокомпания (ВГТРК) запланировала вложить средства в техническое переоснащение своего филиала. Данное решение было принято по итогам встречи между Председателем ВГТРК Олегом Добродеевым и Президентом Республики Татарстан Минтимером Шаймиевым, состоявшейся в сентябре 2005 года.
В состав ВГТРК входит телеканал «Россия», «Культура», «Спорт», радиокомпании «Маяк», «Радио России». В 1998 году в его состав включены государственные телерадиокомпании всех субъектов Федерации, предприятия связи, обеспечивающие телерадиовещание (в 2001 г. переданы в состав РТРС), информационное агентство РИА «Новости» («Вести»), радиостанция «Орфей» и др. Программы ГТРК «Татарстан» транслируются на телеканале «РТР» в связи с тем, что канал не обладает собственным каналом вещания. Канал транслирует передачи для Республики Татарстан и близлежащих регионов.
Текущий 2005 год оказался насыщенным событиями для ГТРК «Татарстан». Напомним, что 10 февраля 2005 года Президент РТ Минтимер Шаймиев подписал постановление о ликвидации Государственной телевизионной и радиовещательной компании «Татарстан» (ГТРК «Татарстан»). В феврале 2005 года на ГТРК «Татарстан», в исполнение Указа Президента России от 8-го мая 1998-го года «О совершенствовании работы государственных электронных СМИ» и Постановления Правительства Российской Федерации от 26-го февраля 2004-го года «О Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании» в Республике создаётся филиал Федерального государственного унитарного предприятия Всероссийская телерадиовещательная компания – «Государственная телевизионная и радиовещательная компания «Татарстан».
Таким образом, свое развитие получил процесс юридического присоединения ГТРК «Татарстан» к ВГТРК, который продолжался уже несколько лет. Как отметил еТатар.ру начальник отдела радиосвязи, радиовещания и телевидения Министерства Связи РТ Станислав Степанов, процесс вхождения ГТРК «Татарстан» в медиа-холдинг ВГТРК продолжается уже около 2 лет. «Создание татарстанского филиала ВГТРК на базе местного ГТРК должно было произойти еще в 2004 году. Однако в прошлом году мы не успели завершить юридическое присоединение канала и поэтому «Татарстан» финансировался из бюджета РТ. На данный момент республика Татарстан уже обладает своим собственным телерадиоканалом - «Новый Век», - сообщил он.
Заместитель генерального директора ВГТРК Алексей Малинин сообщил еТатар.ру, что примерный размер инвестиций в проект составляет порядка $ 500 тысяч. «Говорить об общем объеме инвестиций пока рано,- продолжает г-н Малинин. – План вложений в проект сейчас разрабатывается. Мы понимаем, что процесс создания подобного комплекса – история весьма не быстрая. Открытие нового радиотелевизионного комплекса ГТРК «Татарстан» планируется в августе 2006 года».
Также г-н Малинин отметил, что средства, выделенные ВГТРК, пойдут главным образом на создание аппаратно-студийного комплекса для информационного вещания. По его словам, сетка текущего сезона уже утверждена и никаких изменений в ней сейчас не планируется. Говорить же о сезоне 2006-2007 пока слишком рано.
Радио
На сегодняшний день на медиарынке Казани присутствуют следующие местные радиостанции: «БИМ Радио», «Пульс-Радио», «Настроение», «Татар Радиосы», «Курай», «Радио Татарстана.
Среди федеральных присутствуют «Европа плюс Казань», «Русское радио Казань», «Авторадио», «Динамит FM», «Маяк», «Love-Радио», «Эхо Москвы».
Согласно рейтингу TNS Gallup Media (май-октябрь 2004 года), по объему аудитории в казанском радиоэфире лидируют «БИМ Радио», «Динамит FM», «Русское радио», «Европа Плюс - Казань», «Маяк».
«БИМ» — чуть ли не последний из местных могикан, - комментирует еТатар.ру лидерство этой радиостанции директор фонда «Общественное мнение-Татарстан» Александр Киселев. - В основном за казанский радиорынок в настоящее время борются сетевики. Местным радиостанциям выжить сложно, нужны соответствующие бюджеты. Не так давно на рынке существовала радиостанция «Волга», теперь на ее волне - «Шансон», радиостанция «Пассаж» трансформировалась в «Динамит», в формате «Пульса» заработало московское «Авторадио». Г-н Киселев считает, что «на этом фоне «БИМ» - единственный, кто дает положительную динамику».
«Love Радио» начало вещать с июля 2005 года в Казани на волне 107, 8 Fm. Трансляцией радиостанции занимается ТРК «Новый Век». При ТРК «Новый Век» создана информационная служба «Love Radio-Казань», которая занимается созданием информационных блоков и радиопередач.
Печатные издания
В казанском рейтинге по объемам аудиторий среди ежедневных изданий лидирует газета «Вечерняя Казань» (прим. ред. - издается с 1979 года, выходит четыре раза в неделю, регион распространения - Российская Федерация, учредитель - ООО «Вечерняя Казань»). В прошлом году газета была признана самой тиражной из числа вечерних по версии НТС общий тираж - 45 267 экземпляров.
Далее в рейтинге TNS Gallup Media следуют газеты «Из рук в руки», «Казанские
ведомости», «Комсомольская правда», «Советский спорт».
Среди ежедневных изданий лидирует «Ва-банк» в Казани.
AIR – средняя аудитория одного номера
«На рынке печатной прессы сейчас активно происходит процесс разгосударствования СМИ. Основной причиной этого является то, что с 1 января 2005 года прекратил свое действие федеральные законы: «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания в Российской Федерации» от 1 декабря 1995 года N191-ФЗ и «Об экономической поддержке районных (городских) газет» от 24 ноября 1995 года N177-ФЗ. Статус государственных газет принадлежит в Татарстане двум изданиям: «Республика Татарстан» и «Ватаным Татарстан». Именно эти издания представляют официальную позицию государства. Причем читательскую аудиторию между собой они делят по языковому признаку. Соответственно, «Республика Татарстан» пишет для русскоязычных читателей, а «Ватаным Татарстан» для татароязычных.
Глянцевые журналы
В августе 2005 года, в Казани вышел первый номер рекламно-информационного глянцевого журнала «Светский». Журнал бесплатно распространяется по элитным заведениям города и с помощью VIP-рассылки. По словам редактора журнала «Светский» Екатерины Петровой, издание создано для светских людей города Казани и освящает события интересные этой категории населения. Выход нового журнала подтверждает, что борьба за долю на журнальном рынке Казани разгорается все острее. Основными приоритетами в данной борьбе являются занятие свободных ниш на журнальном рынке и борьба за рекламодателей.
Учредителем журнала «Светский» является компания «Гермес». Тираж издания 10 тысяч экземпляров. Количество полос - от 100 до 120. Периодичность выхода журнала 1 раз в месяц, следующий номер выйдет 1 октября 2005 года.
Еще в конце 2004 года специалисты говорили о том, что на татарстанском медиарынке недостаточно глянцевых журналов. В октябре 2004 года, когда к выходу в Казани готовился крупнейший шопинг-гид России, журнал «Я Покупаю», его главный редактор Диляра Байчурина отметила еТатар.ру: «Контент «Я Покупаю» разработан в 1996 году и апробирован в разных городах, которые охватывает наша сеть. В Казани мы планируем занять недостаточно заполненную на местном рынке нишу шопинг-гидов». Свои претензии на нишу мужского глянца недавно выразили два новых глянцевых издания: екатеринбургский журнал «Банзай» и казанский «ZAмужской клуб».
Свое слово в конце 2004 года не забыл сказать и медиа-холдинг «Эфир-инфо», который выпустил сразу два журнала: развлекательный журнал «Выбирай» и информационно-аналитический журнал «Мир Рынка». Однако на данный момент «Эфир-инфо» не смог укрепить свои позиции на рынке деловых изданий, что нельзя сказать про журнал «Выбирай», завоевавший свою аудиторию читателей среди развлекательных журналов.
По данным исследовательской компании TNS «Gallup Media» читателями глянцевых журналов является класс премиум. Класс премиум составляет около 3% от жителей крупных российских городов.
Таким образом, конец 2004-2005 год оказался богатым на новых игроков в журнальном сегменте казанского медиарынка. Ряд участников рынка прогнозировали, что в 2005 году глянцевые журналы займут около 10-15% рекламного рынка, однако, по оценкам аналитиков, их прогнозам не суждено оправдаться. Доктор социологических наук Александр Салагаев отнесся к мысли об увеличении доли глянцевых изданий на рекламном рынке Казани до 10-15% критически. «Глянцевые издания занимают не более 3-4% рекламного рынка Казани. Ситуация не изменится в ближайшее время. Высший и средний класс, которые являются основной аудиторией глянцевых журналов, имеют очень маленькие доли в социальной структуре Казани» - отметил еТатар.ру г-н Салагаев.
Молодежные СМИ
Рынок молодежных СМИ Татарстана, по мнению аналитиков, нельзя назвать насыщенным. Среди СМИ, работающих с молодежной аудиторией, наиболее активно развивается сегмент печатных изданий. К 2005 году на медиарынке республики уже существовало несколько изданий, среди которых стоит выделить газеты «Молодежь Татарстана» и «Я etc.», проект агентства «Медиа Курьер». В начале 2005 года еще не до конца сформированный рынок молодежной прессы испытал экспансию со стороны московских сетей. В феврале 2005 года было объявлено о запуске новой бесплатной газеты «Re:акция». Издание направлено на студенческую аудиторию и распространяется в ВУЗах, клубах и прочих местах скопления молодежи.
Газета «Re:акция» издается на 16 полосах и распространяется в 24 городах РФ общим тиражом 100 тысяч экземпляров. Тираж в Казани составляет 4 тысячи. Учредитель газеты - некоммерческое партнерство «Новая периодика».
15 марта 2005 года руководство молодежной газеты с похожим названием - «Акция» - объявило о том, что отныне она будет распространяться в 10 российских городах в салонах мобильной связи «Связной». До этого газета была доступна лишь жителям Москвы, Санкт-Петербурга и Нижнего Новгорода. В столице Татарстана «Акция» появилась с апреля 2005 года. Инструмент распространения газеты в Казани - фирменные магазины «Группы «Союз».
Газета «Акция» начала издаваться с 12 апреля 2001 года тиражом 999 экземпляров. Стартовый капитал проекта составил 20 тыс. рублей. Количество полос – 24.
Анализируя ситуацию, сложившуюся на рынке, исполняющий обязанности главного редактора газеты «Молодежь Татарстана» Рамиль Кадыров заметил еТатар.ру, что активизация татарстанского рынка молодежной печати обусловлена привлекательностью региона для различных медийных сетей. «Попытки занять свою нишу на медиарынке Татарстана московские сетевики предпринимают достаточно давно, - рассуждает главный редактор «Молодежки». - Этому существует много объяснений. Если говорить о привлекательности Татарстана для молодежных изданий, то она обусловлена тем, что Казань один из крупнейших центров студенчества в Поволжье. А студенчество, в свою очередь, - очень активный контингент аудитории СМИ. К тому же, рекламодатели заинтересованы в возможности воздействия на молодежную аудиторию. В свете этого, для меня до сих пор остается загадкой недостаточная активность в этом сегменте медиарынка, которую можно было видеть в прошлом году».
По словам Алексея Солоухина, директора по распространению и развитию газеты «Re:акция», в 2004 году объем российского рынка рекламы в печати составил порядка $ 750 млн. «Это говорит о том, что рекламодатели заинтересованы в развитие рынка печатных СМИ. Более того, рекламодатели все более активно идут в узко специализированные сегменты медиарынка. Одним из самых интересных сегментов рынка сейчас является молодежные СМИ», – аргументировал он свою позицию.
Еmerging publicity
По данным TNS Gallup Media за 2005 год, на медиарынке России намечаются тенденции уменьшения долей медиасегментов рекламных бюджетов стандартной рекламы: телевидения, радио, печатных СМИ и наружной рекламы. Значительное увеличение рекламных бюджетов планируется в Internet –рекламе. Объем рынка Интернет-рекламы, включая контекстную рекламу, в 2004 и 2005 годах составил соответственно $ 50 и $ 85 млн. По прогнозам TNS Gallup Media, в 2006 году эта цифра составит $ 140 млн. Прирост рынка Internet-рекламы оценивается в 70 %.
Медиарынок Татарстана 2005 года был богат на события. Значительное развитие получила транзитная реклама. По мнению вице-президента АКАР Сергея Пилатова, ежегодный объем рекламы на транспорте составляет четверть всего рынка наружной рекламы и может оцениваться в $ 100 млн. Представители казанского рынка транзитной рекламы оценивают рынок столицы Татарстана примерно в 20 млн. рублей.
Биллборды
В Казани появился новый рекламный носитель - мобильный биллборд, представляющий собой автомобиль со специально установленным рекламным щитом. Автомобиль разъезжает по самым оживленным местам города с большим скоплением людей. При этом для каждого рекламодателя разрабатывается индивидуальный маршрут с расчетом максимального охвата целевой аудитории. Машина передвигается со скоростью 40 км/час. Особый эффект достигается при движении колонной по 2-4 машины. Для Казани это совершенно новый вид рекламной деятельности, даже на московском рынке мобильные билборды появились лишь в 2003 году. Пока казанский рынок рекламы на мобильных щитах не насыщен, но ряд агентств уже высказали еТатар.ру свою заинтересованность в оказании услуг подобного вида. «Согласно нашим исследованиям, один мобильный билборд по эффективности сопоставим с семью статичными рекламными поверхностями того же размера», - считает Кирилл Григорьев, старший менеджер рекламного агентства «Мобильный щит», которое первым стало использовать этот вид рекламы. В настоящее время в Казани данное направление развивают четыре организации - «Мобильный биллборд», «Мобильный щит», «Afisha mobil», а также «СТС-Казань». Рекламодателями являются: компания «Смартс», торговый дом «Караван», компании «DOMO», «Веко», «ТНПКО», «Наско-Татарстан», журнал «Автоклуб», «Энергопоставка 21 век», молодежный центр «Ак барс» и другие.
Реклама в общественном транспорте
Два новых вида рекламы появились в общественном транспорте: первый представляет собой вещание трамваях и троллейбусах, а также в коммерческих маршрутных такси Устройство для вещания – транспортный информатор, который легко переносить и монтировать в любом месте. Форма подачи информации – разнообразная: от коротких 5-10-секундных сообщений до 3-4-минутных передач ознакомительного характера.
Вторая новинка - реклама на подвесных поручнях в троллейбусах, автобусах и маршрутках типа ПАЗ.
«Железнодорожная реклама»
Появилась реклама на буклетах железнодорожных билетов. Рекламно-информационное агентство «Статус» выпустило из печати 12 тысяч представительских конвертов для железнодорожных билетов вокзала «Казань». Каждый пассажир железнодорожного вокзала получает этот конверт при покупке билета. Конверт представляет собой сложенный втрое лист формата А4. На конверте предусмотрено место под размещение трех рекламных блоков.
Объявления в лифтах
Реклама разместилась даже в лифтах. Елена Митрофанова, специалист по маркетингу и PR РА «Рекламный мир», осуществляющего размещение рекламы в лифтах Казани, считает, что инициатива уже получила отдачу у потенциальных рекламодателей. Есть и первые клиенты.
Эксперты считают, что и другие новые рекламные проекты и оригинальные рекламные носители уже не за горами.
Итоги года комментируют Андрей Григорьев, генеральный директор телекомпании «Эфир» и Диана Сафарова, главный редактор журнала "Светский"
Андрей Григорьев
Генеральный директор телекомпании «Эфир»
Телекомпания «ЭФИР» была образована в 1991 году.
На сегодняшний день телеканал «ЭФИР» - флагман группы компаний «ЭФИР», в которую входят радиостанции «Динамит FM-Казань», «Шансон в Казани», «Эхо Москвы в Казани», газета «Восточный Экспресс», еженедельник «МК в Татарстане», журналы «Выбирай» и «Мир рынка», справочная служба по товарам и услугам «Супермаркет», рекламная фирма «AdS», фирма рекламы на электротранспорте «Эфир-Транзит».
Активно развиваются филиалы телекомпании «ЭФИР» в городах Набережные Челны, Нижнекамске, Лениногорске.
Одним из главных событий телеканала «ЭФИР» в уходящем году стала смена сетевого партнера. Вместо прежнего телеканала DTV сетевым партнером «ЭФИРА» стал ведущий федеральный канал REN TV. Сегодня зрители «ЭФИРА» в Казани наблюдают за развитием событий в сериалах «Солдаты», «Фирменная история», смотрят новости «24», активно обсуждают героев программы «Час суда».
По-прежнему среди программ телевизионных каналов лидерами по просмотру остаются информационная программа «ГОРОД» и программа «Перехват». В некоторые дни доля телесмотрения этих программ достигает 50%.
«ЭФИР» по-прежнему производит коммерческие программы «FAM TV» и «О.Р.З.», по будням в прямом эфире с 6.30 до 8.30 на канале проходит программа «УТРО».
Особое внимание телеканал «ЭФИР» уделяет кинопоказу. «Главное кино» выходит в эфир ежедневно в 19.50. В большинстве своем кинопоказ на «ЭФИРЕ» стал премьерным. Опережая федеральные каналы, зрители «ЭФИРА» первыми увидели оскароносный голливудский шедевр «Авиатор», нашумевшую историческую драму «Александр», комедию «Вокруг света за 80 дней» и многие другие.
В 2005 году на телеканале «ЭФИР» стартовал совместный проект с радио «Эхо Москвы в Казани» «Говорит и показывает радио». Ежедневно участники программы обсуждают актуальную тему прошедшего дня. В уходящем 2005 году гостями программы стали Президент РТ М.Ш.Шаймиев, Полномочный представитель Президента РФ в ДВФО К.Ш.Исхаков, Министр МВД РТ А.А. Сафаров, начальник ГИБДД РТ Р.Н. Минниханов и многие другие. Ведут программу журналисты телеканала «ЭФИР» Тимур Сиразиев и Айгуль Мирзаянова. На Всероссийском конкурсе «Вместе радио», прошедшем осенью этого года в г. Нижний Новгород проект «Говорит и показывает радио» занял первое место в номинации «дискуссионный проект».
«ЭФИР» продолжает производство социально-значимых телевизионных проектов. Совместно с МВД РТ канал производит и транслирует программу «Зона поиска». За прошедший 2005 год в эфир вышло 39 программ, общий хронометраж которых составил более 16 часов. В денежном эквиваленте расходы «ЭФИРА» на производство и трансляцию этого социального проекта в 2005 году составили – 2 121 000 рублей.
Продолжается совместная работа с Главным управлением по контролю за оборотом наркотических средств РФ. Еженедельно в эфир канала выходит молодежная программа «Лабиринт». Миссия проекта – достучаться до молодежи, объяснить и по возможности предупредить молодых зрителей о пагубном влиянии наркотиков. Программа была признана лучшей в номинации «Социальный проект» и получила вторую премию в номинации «Молодежный проект» на Всероссийском конкурсе телевизионных программ, прошедшем в Приволжском федеральном округе осенью этого года. Всего в 2005 году в эфир телеканала вышло 35 программ «Лабиринт», общий хронометраж составил около 12 часов. Расходы телеканала «ЭФИР» на производство и трансляцию программы «Лабиринт» в 2005 году составили – 1 760 000 рублей.
С октября этого года по просьбе Главного Управления по налогам и сборам телеканал «ЭФИР» возобновил производство и трансляцию программы «Налоговый практикум». За истекший период было произведено и выпущено в эфир 5 программ, общий хронометраж составил 1 час 40 минут. Затраты телеканала на производство и трансляцию составили 210 000 рублей.
7 октября на телеканале «ЭФИР» прошло ток-шоу «Время жить», организатором которого выступила Российская организация «Интерньюс». Специально для этого из Москвы в Казань прилетел известный тележурналист Владимир Познер. Темой программы стали проблемы ВИЧ-инфицированных в Татарстане. В программе приняли участие представители министерств и ведомств, социальных организаций, участники программы реабилитации ВИЧ – инфицированных, представители различных СМИ.
Понимая значимость социальных проблем, в 2005 году на телеканале «ЭФИР» было показано 49 социальных роликов, предоставленных различными министерствами и ведомствами.
Из них:
Видеоролики, предоставленные Администрацией г. Казани, всего 12, общий хронометраж трансляции- 2часа 10 минут, затраты телеканала на трансляцию- 208 000 рублей,
Видеоролики, предоставленные МВД РТ, всего - 5, общий хронометраж трансляций- 1 час 50 минут, затраты телеканала на трансляцию – 176 000 рублей,
Видеоролики, предоставленные ГИБДД РТ, всего- 4, общий хронометраж трансляций- 1 час 30 минут, затраты телеканала на трансляцию- 144 000 рублей,
Видеоролики, предоставленные Министерством ГО и ЧС РТ, всего- 4, общий хронометраж трансляций- 80 минут, затраты телеканала на трансляцию-128 000 рублей,
Видеоролики, предоставленные Управлением культуры при Администрации г. Казани, всего- 21, общий хронометраж трансляций- 5 часов 10 минут, затраты телеканала на трансляцию- 496 000 рублей
Видеоролики, предоставленные Управлением по налогам и сборам РТ, всего- 3, общий хронометраж трансляций- 70 минут, затраты телеканала на трансляцию- 112 000 рублей.
В июне 2005 года телеканал «ЭФИР» отпраздновал свой 14-й день рождения. Мероприятия, посвященные этому событию, традиционно прошли на Ярмарочной площади города. С днем рождения «ЭФИР» поздравила специально приглашенная звезда Прешес Уиллсон и группа «Eruption». В этот же день в городе стартовал первый городской велопробег, организованный радиостанцией «Динамит FM-Казань». В этот день от торгового комплекса «XL» стартовало почти 500 велосипедистов, самому юному из которых исполнилось всего 14 лет, а самому старшему-60.
По предоставлению рекламных возможностей клиентам телеканал «ЭФИР» по-прежнему занимает одну из лидирующих позиций. На сегодняшний день 25% всего рынка телевизионной рекламы контролирует телеканал «ЭФИР». По сравнению с 2004 годом в 2005 году доходы от рекламы на телеканале «ЭФИР» выросли в среднем на 16%.
В 2005 году газета «Восточный экспресс» стала самой тиражной газетой в республике. Тираж «Восточного экспресса» вырос до 70 700 экземпляров, что официально подтверждено Национальной Тиражной Службой. Тираж еженедельника «МК» в республике остается неизменным и составляет 24 700 экземпляров.
Диана Сафарова, главный редактор журнала «Светский»
Итоги работы журнала, перспективы и тенденции
Этот год для нас был очень сложный. В августе вышел первый номера журнала «Светский», которые создал резонанс в обществе. Пока мы выпустили только три номера, и буквально на днях появится четвертый. За это время круг наших рекламодателей значительно вырос, как и вырос наш профессиональный уровень. Благодаря появлению на рынке масс-медиа журнала «Светский» уровень остальных глянцевых журналов начал расти. Это радует! Мы стараемся держать марку и не упасть в грязь лицом перед нашими читателями. В дальнейшем журнал собирается увеличивать тираж до 12000 экземпляров. Также планируем увеличить число полос (максимальный объем на данный момент 120 страниц, которые моментально «забиваются» как текстовой начинкой, так и рекламой). Хочется отметить, что журнал «Светский», пожалуй, единственное издание в Казани, где большое количество (более 10 полос) отводится под светскую хронику.
С каждым номером появляется все больше новых и интересных рубрик, аналога которым нельзя найти ни в одном другом казанском издании. Тем самым, мы заняли свободную нишу и, на наши взгляд, обеспечиваем своего читателя качественной информацией.
Статистическая информация
Первый серьезный анализ проделанной работы у нас еще только впереди – это 6 месяцев существования журнала, который нам предстоит сделать в конце января. Поэтому сейчас довольно-таки сложно говорить о какой-либо статистике. Но по предварительным подсчетам уже сейчас известно, что количество рекламы с первого номера до четвертого увеличилось на 20%, а количество точек распространения – на 40%. Помимо общественных мест распространения увеличилась и количество VIP-персон, получающих наш журнал либо к себе в офис, либо домой (элитные жилые комплексы «Таиф» и «Боровое Матюшино»).
Крупные события в компании за год
Дело в том, что журнал существует только пять месяцев, поэтому выделить действительно значимые крупные события – достаточно сложно. Но хочется отметить, что мы являемся информационными спонсорами практически на всех светских мероприятиях. А 20 декабря проходила вечеринка от магазина косметики и парфюмерии Ile de Beaute, где главным организатором и информационным партнером выступил журнал «Светский». В феврале-марте мы планируем провести свою презентацию. По размаху и шику это будет чем-то необыкновенным.
Оценка конкуренции на рынке
Что касается конкуренции, то здесь все очень сложно. Если сравнивать журнал «Светский» со остальными изданиями в плане контента, то здесь мы конкурентов не имеем. Мы заняли свободную нишу. Но главная борьба в Казани между «глянцами» идет не за информацию, а за рекламодателя. Проблема состоит в том, что рекламодатели всех глянцевых журналов одни и те же. Например, рекламу модного бутика моно встретить практически во всех СМИ, чья целевая аудитория – это люди с достатком выше среднего.
Обзор подготовили Юлия Гараева и Рушана Хусаинова
13.01.2006 ETATAR.RU
|
|||||||||||
|
|
|||||||||||
|
Информационное наполнение, реклама - ИД "МедиаПилот" Дизайн, создание и продвижение сайтов - "Торговый Двигатель" |
|||||||||||